?據(jù)IMS的調(diào)研，目前跨國藥企只占中國醫(yī)藥市場的24%，此數(shù)據(jù)明顯低于4年前27.7%的份額。 

由于適逢學(xué)術(shù)會議大戶中華醫(yī)學(xué)會剛被爆出通過召開學(xué)術(shù)會議兩年收取醫(yī)療企業(yè)贊助費8 .2億元，以及上海血液會議“退房”事件的發(fā)生。有外資企業(yè)認為，未來對學(xué)術(shù)會議再“動刀”的預(yù)期將進一步打壓外資在中國的運營。 

眾所周知，以學(xué)術(shù)會議的方式展開學(xué)術(shù)營銷，是全球跨國藥企的通常做法，也是這些醫(yī)藥巨頭保持業(yè)績常青的重要武器。以被爆出通過學(xué)術(shù)會議行賄的GSK(葛蘭素史克)為例，該公司暫停相關(guān)活動后，業(yè)績便出現(xiàn)了大幅下滑。未來如何界定是否違規(guī)，如何防止“一刀切”，則是大部分藥企，尤其是在華跨國藥企最為關(guān)心的話題。 

學(xué)術(shù)會議如何影響業(yè)績 

學(xué)術(shù)會議究竟對一個創(chuàng)新類處方藥企業(yè)而言，意味著啥?GSK (中國)的案例或許能給出答案。

依照警方的通報，GSK(中國)大客戶團隊、各事業(yè)部的市場部等部門，就是通過邀請全國各地醫(yī)療機構(gòu)從事醫(yī)務(wù)工作的非國家工作人員參加由其贊助和組織的境內(nèi)外各類會議，通過支付差旅費、講課費、安排旅游等方式賄賂與會醫(yī)務(wù)人員。以實現(xiàn)在參會醫(yī)務(wù)人員的支持下，令GSK(中國)的各類藥品進入各地醫(yī)療機構(gòu)的目的。 

行賄事件案發(fā)后，葛蘭素史克為了保住在華經(jīng)營的根基，最終決定斷臂式改革，學(xué)術(shù)會議更是一度中斷。這種改革令該公司2013年藥品部門收入微降0 .2%，整體營業(yè)利潤下降4%。去年三季度，GSK在中國市場的處方藥和疫苗銷售更是同比下降61%。 

由于國內(nèi)公立及醫(yī)保醫(yī)院的藥品采用集中招標(biāo)采購，但最終能否真正賣給醫(yī)院的患者，則有待醫(yī)生的處方。這樣一來，與掌握用藥大權(quán)的醫(yī)生和醫(yī)院相關(guān)負責(zé)人建立合作關(guān)系，往往成為各大藥企贊助的一個重要目的。 

GSK事件事發(fā)后，跨國藥企在華人人自危，一些公司加強合規(guī)調(diào)整后，一度也暫停學(xué)術(shù)活動，這一度令不少在華經(jīng)營的藥企感嘆日子不好過。 

有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度跨國藥企增長較慢，即便第二季度，雖有企業(yè)加快了增長速度，但部分企業(yè)仍在減速。 

以諾華為例，該公司今年第一季度諾華的增長率降至17%，第二季度進一步下降至13%。諾華的產(chǎn)品組合涵蓋了在華需求量較大的心血管、腫瘤以及眼科和仿制藥。

GSK也尚未擺脫中國合規(guī)調(diào)查帶來的陰影。第二季度G SK的銷售額繼續(xù)下滑，達25%，比第一季度還嚴(yán)重。 

此外，來自國內(nèi)外資藥品分銷巨頭的數(shù)據(jù)也在顯示出醫(yī)藥學(xué)術(shù)會減少對外資藥需求的影響。在2013年半年報顯示，上海醫(yī)藥介紹到，2013年公司合資與進口產(chǎn)品的銷售占比為48.48%，比去年下降5.17%。 

本土藥企仍嘆外資勢力強勁 

學(xué)術(shù)會議減少，以及與之配套的反腐力度的加強，正在令跨國藥企在華份額持續(xù)減少。這是2014年9月中歐國際工商學(xué)院主辦的衛(wèi)生政策上海圓桌會議上，阿斯利康投資(中國)有限公司副總裁王磊在演講及在互動環(huán)節(jié)中的說法。 

據(jù)IMS的調(diào)研，跨國藥企只占中國醫(yī)藥市場的24%，通過最近幾個季度的觀察，市場增速上外企是慢于市場平均數(shù)的，所以外企占比預(yù)計還會持續(xù)下降。 

24%的數(shù)據(jù)明顯低于4年前的數(shù)據(jù)，根據(jù)中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2010年跨國藥企在中國醫(yī)藥市場所占份額為27.7%，這部分市場被大約25家大型跨國制藥企業(yè)占據(jù)，而剩下72.3%的市場，則由8000余家本土藥企瓜分。 

中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會的數(shù)據(jù)來源主要基于IMS，但國內(nèi)本土制藥企業(yè)普遍不認同這一數(shù)據(jù)。在他們看來，外資藥企已經(jīng)占據(jù)中國醫(yī)藥市場半壁江山。中國社科院2013年發(fā)布的《中國藥品市場報告》曾指，在高速擴容的藥品市場中，外資藥卻占據(jù)著矚目的市場份額。在二級和三級醫(yī)院市場占有率排名前10的企業(yè)均以外資或者合資藥企為主。 

據(jù)悉，2011年，社科院對制藥企業(yè)在醫(yī)院的市場占有率排名顯示，在三級醫(yī)院中，排名前10的企業(yè)中，有8家為外資企業(yè)，僅山東齊魯和江蘇恒瑞躋身前十，排名前五的輝瑞、阿斯利康、賽諾菲、拜耳、羅氏企業(yè)均為外資企業(yè)，葛蘭素史克當(dāng)時排名第九。二級醫(yī)院中，中國企業(yè)排名情況略好，不過外資藥企仍占據(jù)絕對份額，總計有6家企業(yè)進了前十。 

全國腫瘤登記中心今年的數(shù)據(jù)也指，國內(nèi)樣本醫(yī)院的抗腫瘤單抗藥物市場中約90%的市場份額，被外資藥所占據(jù)。 

“在我國高端醫(yī)院市場用藥領(lǐng)域，以創(chuàng)新藥物為主的合資外資藥已經(jīng)占據(jù)48%的份額，并不斷蠶食國產(chǎn)藥的份額;而國產(chǎn)一類新藥的銷售比重不到5%。而國產(chǎn)一類新藥的銷售比重不到5%。與此同時，近年來各大國際跨國制藥巨頭已在我國建立了近20個藥物研發(fā)中心，進一步搶奪我國藥物研發(fā)資源，給本已薄弱的中國藥物研發(fā)的競爭環(huán)境帶來諸多不利因素?！比珖舜蟠怼⒖稻壦帢I(yè)董事長肖偉為此曾專門建議，各級政府要進一步加大對國內(nèi)藥物自主創(chuàng)新企業(yè)的扶持力度。